Маркетинговая стратегия интернет-магазина - Semalt Expert



Хорошая маркетинговая стратегия основана на долгосрочной деятельности, направленной на достижение бизнес-целей и с учетом различных маркетинговых мероприятий. Эти виды деятельности не должны осуществляться изолированно, а должны проникать друг в друга и дополнять друг друга для достижения лучших результатов.

Примером такой взаимодополняемости и поддержки являются отношения между SEO и контент-маркетингом. Короче говоря, SEO или поисковая оптимизация — это ряд действий, направленных на улучшение видимости в результатах обычного поиска.

В свою очередь, контент-маркетинг – это плановые мероприятия, связанные с созданием различных видов контента с учетом интересов и потребностей целевой группы и субъекта отрасли, в которой работает компания.

Итак, продолжайте читать это руководство. Потому что это прольет свет на то, как использовать SEO и контент-маркетинг в маркетинговой стратегии интернет-магазина.

В чем разница между основными целями SEO и контент-маркетинга?

Основные цели SEO и контент-маркетинга кажутся разными. Однако, если мы присмотримся повнимательнее, то заметим, что им действительно сложно эффективно работать друг без друга. Основная цель SEO — привлечь людей, которые хотят удовлетворить свои потребности или решить проблему, в то время как контент-маркетинг в основном предназначен для привлечения клиентов с помощью ценного контента.

Для достижения высоких позиций в поисковой системе Google необходимо выполнить множество требований, которые время от времени меняются. Одним из таких серьезных изменений стал лучший рейтинг сайтов, богатых ценным контентом. Точно! Появление двух новых алгоритмов привлекло внимание позиционеров и маркетологов к контент-маркетингу. Внедрение этих алгоритмов, панды и пингвина, было призвано устранить с первых страниц поисковой выдачи дублирующийся некачественный контент, обычно создаваемый как фон для SEO. Их положение должно было быть заменено веб-сайтами, предоставляющими качественный контент, который можно было бы легко читать и распространять. Это в основном так и сегодня.

Здесь вы уже можете увидеть, как контент-маркетинг способствует созданию хороших позиций в Google. Но как SEO поддерживает контент-маркетинг? Прежде всего, это канал распространения и продвижения контента, это источник вдохновения, а также постоянного совершенствования когда-то созданных материалов.

Прежде чем мы пойдем дальше, позвольте мне напомнить вам, что контент-маркетинг — это не просто написание записей в блоге. Это долгосрочная стратегия маркетинговой деятельности, основанная на регулярном создании качественного контента различных форматов (статей, инфографики, фильмов, электронных книг), ценного для получателей и охотно рекомендуемого в дальнейшем.

Каковы общие цели SEO и контент-маркетинга?

Подводя итог предыдущим пунктам, SEO и Контент-маркетинг, хотя и совершенно разные на первый взгляд, все же преследуют несколько общих целей:

Как контент-маркетинг поддерживает SEO на практике и наоборот?


1. Уважайте основные допущения алгоритмов Google

Вы соответствуете основным предположениям алгоритмов Google: Panda и Penguin.

То есть создание уникального и качественного контента, как я уже говорил выше.

2. Вы размещаете свои ключевые слова на странице



В интернет-магазине у вас ограничены возможности размещения ключевых фраз на сайте, чтобы он выглядел естественно, как для Google, так и для покупателей. Обычно их размещают в описаниях товаров, однако эти описания должны быть максимально краткими, но при этом полезными для потенциального покупателя. Вот почему стоит поддерживать себя различными формами контента, такими как инфографика, видео или фрагменты более длинного контента, связанного с руководством, размещенного в блоге. При этом вы обеспечиваете себя внутренней перелинковкой, о которой я напишу в следующем пункте.

3. Вы предоставляете внутреннюю ссылку

Правильная индексация магазина в Google требует такой архитектуры сайта и контента, которые позволят алгоритмам поисковых систем охватить все подстраницы. Это возможно благодаря продуманной структуре ссылок между отдельными подстраницами магазина. Одной из лучших форм внутренней перелинковки является контекстная перелинковка, то есть ссылки, размещенные в текстах. Пользователи чаще нажимают на такие ссылки, и роботы Google воспринимают их как более естественные. Конечно, если не переборщить с количеством. В дополнение к ссылкам между записями, также будет хорошей практикой связывать страницы продуктов и тематически соответствующие подстраницы блога или раздела руководства в магазине.

4. Вы упрощаете получение внешних ссылок

Входящие ссылки, также известные как внешние ссылки, являются еще одним фактором ранжирования, влияющим на вашу позицию в Google. Как следует из названия, эти ссылки направляют пользователей и роботов Google с других веб-сайтов в ваш магазин. Однако здесь важно учитывать не только количество внешних ссылок, но и их качество. Под «качественными ссылками» мы подразумеваем такие ссылки, которые размещаются на популярных веб-сайтах, тематически связанных со страницей, на которую они ведут. И как получить такие ссылки? Самый простой способ — через хороший контент, которым охотно делятся и который рекомендуют другие.

5. Вы можете позиционировать себя на длинных фразах



Позиционирование по коротким и общим ключевым словам очень сложно. Они популярны и конкуренция очень жесткая, ведь среди них есть не только интернет-магазины, но и, в том числе, тематические сайты или блоги. Поэтому становится все популярнее фокусировать SEO-активности на так называемых long-tail фразах, т.е. более длинных, менее популярных и менее конкурентоспособных.

Эти фразы тоже редко ищут, но их ищут люди, которые точно знают, чего хотят, и чаще готовы купить. В электронной коммерции эти фразы могут даже генерировать значительную часть трафика на веб-сайте и, согласно последнему отчету, подготовленному Publicis Groupe, «(извилистым) путям потребителя в электронной коммерции». Таким образом, во многих категориях покупок это не домашняя страница, а карточки товаров, с которых начинается большинство путей клиентов, заканчивающихся транзакцией.

Таким образом, вы обязательно должны серьезно отнестись к исследованию ключевых слов, используя соответствующие инструменты SEO, такие как Dedicated SEO Dashboard. Действительно, этот инструмент может помочь вам составить список релевантных ключевых слов для увеличения трафика на ваш сайт. Это сэкономит ваше время и деньги на продвижение.

6. Вы увеличиваете время своего сайта

Качественный, полезный и интересный контент делает их легкодоступными. Пользователи не покидают страницу сразу после ее входа, прокручивая вниз, а также переходя на другие подстраницы благодаря правильно спланированной внутренней перелинковке. Для Google это четкая информация о том, что этот сайт заботится о том, чтобы публикуемый на нем контент соответствовал ожиданиям пользователей и поэтому стоит показывать эти страницы первыми в результатах поиска.

7. Вам постоянно приходят новые идеи

Позиционирование сайта основывается на ключевых словах или ключевых фразах. Потому что они требуют постоянного контроля: какова их позиция, какова их конкурентоспособность, не появились ли новые потенциально привлекательные фразы, при этом вы постоянно получаете вдохновение для создания контента в рамках своей маркетинговой деятельности.

8. Высокие позиции в Google облегчают доступ к создаваемому вами контенту

Даже лучший контент нуждается в продвижении. Благодаря позиционированию у вас есть шанс привлечь новых людей, которые придут на ваш сайт из поисковой системы (или с других сайтов благодаря, например, линкбилдингу) с определенной потребностью.

Что нужно улучшить в содержании страницы, чтобы соответствовать требованиям Google?


Как синергия между SEO и контент-маркетингом влияет на конверсию?

Во-первых, выполняя требования алгоритмов Google, вы имеете шанс оказаться выше в результатах поиска, чем ваши конкуренты, и привлечь больше клиентов.

Кроме того, создавая контент, который отвечает на вопросы потенциальных клиентов и развеивает их возражения, вы повышаете вероятность того, что они совершят транзакцию.

Сами клиенты также вернутся к вам, если вы покажете им, что держите их в курсе и помогаете им, а не просто продаете. Вы также можете использовать страницы с образовательным или вдохновляющим контентом в качестве целевых страниц для рекламы в социальных сетях. Это правда, что вы расширяете воронку продаж, но более мягко поощряете транзакцию. А, как известно, первое впечатление всегда имеет значение.

Поэтому невозможно скрыть тесную связь между SEO и контент-маркетингом. Поэтому продуманная стратегия с учетом этого звена может принести действительно хорошие результаты. Это касается как реализации целей, которые мы ставим перед самим SEO или контент-маркетингом, так и целей, связанных строго с конверсией и выручкой в ​​магазине.

Если вам нужно больше узнать о теме SEO и продвижения сайта, приглашаем вас посетить наш Семальт блог.


send email